Итак, наше флагманское пиво «Очаково» — это…
…первое пиво в мире, разлитое в пластиковую бутылку
Тогда, в 1994 году, над нами смеялись — до этого пиво в пластик не разливал никто. Чтобы покупатели поняли, насколько это удобная упаковка, мы организовали промоакцию: «Очаково» в ПЭТ — в подарок при покупке Pepsi (эту газировку тогда разливал наш комбинат). Людям понравилось, а конкуренты спохватились и второпях налаживали розлив пива в пластик. Догоняли долго: первые 4 года мы занимали 100% российского рынка пива в ПЭТ-таре.
В 2001 году на комбинате «Очаково» открыли полимерное производство — цех по изготовлению ПЭТ-преформ. Из этих пластиковых пробирок на линии розлива выдувают бутылки
…воздухоплаватель на этикетке
2002 год, «Лужники», фестиваль пива. Водитель и воздухоплаватель Александр Фёдоров спокойно отдыхал и никого не трогал, как вдруг его заметили маркетологи нашей компании. Сошлись на том, что человек столь колоритной внешности должен быть на этикетке. Фёдоров не стал спорить: его портрет украшает «Очаково» до сих пор. До этого на этикетке было фото Владимира Брандта, актера Театра им. Станиславского и Немировича-Данченко. А еще раньше — изображение купца, вымышленного персонажа.
…три сорта: «Классическое», «Оригинальное», «Специальное»
«Очаково Классическое» сварено по немецкому закону о чистоте пива Reinheitsgebot: в составе — только вода, ячменный солод, хмель и дрожжи. Но делать всё пиво одинаковым скучно, поэтому в «Очаково Оригинальное» мы добавляем немного кукурузы, которая делает напиток ароматнее. А в «Очаково Специальном» — рис, сглаживающий горечь.
…два названия
До 1994 года пиво называлось «Очаковское», но затем его переименовали в лаконичное «Очаково».
…традиционный формат
Из трех сортов только «Очаково Оригинальное» можно купить в стеклянной бутылке и алюминиевой банке. Остальные продаются исключительно в олдскульной ПЭТ-упаковке — и так было всегда.
21 день
Готовится пиво «Очаково»
